大沥为什么这样红？

龙建刚教授如是说。

今天要为南海大沥点一个赞，在全国4万多个乡镇中，“南海大沥”公众号是第一个、也是目前唯一一个粉丝量突破100万的镇街公众号。

(资料图片仅供参考)

这个第一非常难得、非常可贵，这是佛山的又一个值得庆贺的荣誉。

有专家说：如果按直播电商私域粉丝计算，“南海大沥”公众号估值超过3个亿。

4月25日上午，“网红之城 中心大沥--2023湾区镇能量传播共创大会”在大沥举行，佛山市委网信办、南海区委宣传部高度重视，来自新媒体传播领域的众多专家和领导出席了“南海大沥粉丝突破100万”的发布仪式。

这个活动其实就是分享大沥经验、研讨大沥现象。

长期研究政务传播的复旦大学特聘教授张志安对“南海大沥”公众号评价很高，他说“南海大沥”微信公众号粉丝破百万，不仅仅是一个数字的关注，而是基层政务新媒体的“大沥现象”“大沥模式”，可以给全国其他镇街号带来积极启示。

“南海大沥”为什么这样红？

大沥自己现身说法是十六个字：围绕中心、内容为王、服务至上、与众不同。

张志安教授认为大沥现象的最大启示在于：只有深耕本地、深挖价值，创意传播、创新运营，基层政务新媒体才能做出特色、做出影响。

“南海大沥”是佛山全市范围内率先上线的“一站式综合服务平台”，好用、管用是它最显著的特点，这种服务至上的做法也很快被大家学习借鉴。

但我发现一个现象：“南海大沥”公众号一直被模仿、从未被超越。

这是为什么呢？我认为“南海大沥”公众号除了“有用”之外，还有很多基层政务公众号所没有的特色，那就是“有趣、有料、有营养”。

“南海大沥”公众号的一百万粉丝中，铁粉有40万，这个很不容易，世界这么大，凭什么粉你？

“南海大沥”之所以做到，除了“读者喜欢看什么就推送什么、群众需要什么就链接什么”之外，还有一条值得总结的是“打好广佛牌”。

大沥紧邻广州，有很多广州人住在大沥，也有很多大沥人在广州上班。

让广州人走进大沥、让大沥人了解广州，“南海大沥”公众号很好地满足了广佛需求。

正是因为有这样的“跨界”，“南海大沥”才有今天的“破圈”。

“南海大沥”为什么这样红？

我觉得很关键的一条是大沥很善于策划、善于设置议题，从纪实微电影《出发》的拍摄、到爱情微电影《遇到你，刚刚好》的推出，大沥每一次出手，几乎都引起巨大的反响。

它印证了张志安教授的观点：面对公众日益稀缺和碎片化的注意力，要想获得持续关注，创意传播是关键。

我一直在想：类似“南海大沥”这样的公众号几乎每个镇街都有，投入的时间、精力也不少，为什么做不出“南海大沥”这样的粉丝量和影响力？

最重要的原因是人的问题。

负责“南海大沥”公众号的大沥宣传部门我比较熟悉，他们人不多，只有几个人，但他们很有激情，经常为一条文案熬更守夜，甚至通宵达旦。

没有这样的激情、没有这种付出，“南海大沥”就不可能走红，百万粉丝就是为新媒体领域的“大沥铁军”投下的信任票。

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